Il vecchio detto “la pubblicità è l’anima del commercio” è sempre attuale e particolarmente vero nel settore radiofonico.
La radio è un mezzo storico ma sempre attuale e in costante evoluzione. Ecco alcune ragioni per cui sceglierlo come strumento di promozione.
Oltre l’83% della popolazione italiana ha ascoltato almeno una volta la radio nell’ultima settimana. Tutti ascoltano la radio, è un mezzo che ti segue ovunque e può vendere ovunque (in macchina, al lavoro o sul web).
La radio permette di lavorare su target selezionando i programmi più adatti. Inoltre permette di mirare a specifiche aree geografiche di interesse, grazie all’utilizzo di emittenti locali.
Anno 2022 Stiamo registrando oltre 18.000 ascoltatori mensili
una buona fetta da l’italia con maggior influenza campania, Lombardia, Sicilia, Puglia con una fascia di età dai 18/60 anni
La radio può raggiungere l’ascoltatore nel momento in cui è vicino all’acquisto, ad esempio quando è in macchina e sta andando a fare shopping oppure quando è on-line e quindi “a portata di clic” per un sito di e-commerce.
Per la maggior parte del tempo gli ascoltatori sono sintonizzati sulle loro stazioni preferite e diversi studi dimostrano che l’ascoltatore, proprio perché fidelizzato, tende a non cambiare frequenza durante il break pubblicitario.
Fare pubblicità in radio vuol dire avere la possibilità di fare leva sull’immaginazione dell’ascoltatore e sfruttare quel legame emotivo che solo questo mezzo riesce a creare. La radio vive nel “teatro della mente”.
La radio è meno costosa di molti altri media, sia per quanto riguarda la produzione dello spot che l’acquisto degli spazi pubblicitari. Questo permette di raggiungere molte persone e di farlo con la giusta frequenza.
Il costo della pubblicità in radio e le risposte ad alcune domande che probabilmente ti stai facendo sulla radio e sulla pubblicità radiofonica
La pubblicità radiofonica non è costosa, soprattutto se paragonata al mezzo televisivo, che comporta costi di produzione sensibilmente più elevati e un investimento in spazi pubblicitari non indifferente.
Come riferimento puoi considerare che un singolo passaggio da 30 secondi su una radio può costare da pochi euro a diverse centinaia di euro.
Il prezzo è principalmente legato alla copertura geografica della radio ed alla sua audience in termini di ascolto medio giornaliero.
Il costo della produzione di un radiocomunicato professionale, invece, può variare da meno di 100 euro a qualche migliaio di euro in base al tipo di creatività, alle voci e alle musiche utilizzate, alla diffusione del messaggio (locale, regionale o nazionale, network o emittenti locali, etc.) e ad altri parametri.
La radio è adatta a qualsiasi tipo di business. La sfida, semmai, è individuare la giusta strategia di comunicazione e scegliere le emittenti e i prodotti radiofonici più adatti. In particolare, la radio è indicata per la promozione di eventi, di offerte speciali e di tutte quelle iniziative che necessitano di una comunicazione rapida e intensa. Inoltre, la radio può contribuire efficacemente alla notorietà della marca, soprattutto quando inclusa in un piano di comunicazione integrata di medio-lungo termine.
Assolutamente sì. Alcune ricerche di mercato dimostrano che la pubblicità radiofonica, se usata in sinergia con la comunicazione via internet, offre un riscontro decisamente più elevato rispetto a quello ottenibile dall’utilizzo di uno solo dei due media. Radio e internet sono due mezzi molto differenti tra loro ma perfettamente complementari. Questo perché:
La comunicazione pubblicitaria, quindi, può partire dallo spot radiofonico e completarsi su una pagina web costruita ad hoc. La radio cattura l’attenzione dell’ascoltatore, gli fornisce un’informazione percepita come rilevante e lo porta su internet. Una volta raggiunto il sito o la pagina web, l’ascoltatore/visitatore ha la possibilità di avere maggiori dettagli sul prodotto/servizio promosso e di compiere, eventualmente, un’azione specifica (effettuare un acquisto, compilare una form, iscriversi ad una newsletter, etc).
Dipende dalla strategia di comunicazione e dal budget a disposizione. In Italia lo standard è lo spot da 30 secondi ma anche il 20 secondi è molto utilizzato (soprattutto per campagne su network nazionali). Non di rado vengono creati anche comunicati da 60 e da 15 secondi.
Talvolta può essere conveniente puntare su un certo numero di spot di durata maggiore (30 o 60 secondi) e utilizzare spot da 15 secondi come rinforzo alla comunicazione. L’utilizzo di comunicati di minore durata, infatti, può aiutare ad ottimizzare il budget, perché:
Dipende molto dagli obiettivi della campagna:
In linea generale la durata della campagna e la frequenza dei comunicati sono elementi fondamentali per il successo della campagna stessa. Bisogna infatti tenere in considerazione che:
Oltre alla pubblicità tabellare esistono le sponsorizzazioni di prodotti informativi ai quali viene riservato un livello di attenzione particolarmente elevato (es. news, meteo, sport, traffico) e che possono portare a risultati interessanti, specialmente se ripetute nel tempo. Anche la sponsorizzazione di programmi rivolti a nicchie di ascolto o dedicati a eventi di forte richiamo (es. eventi sportivi) può risultare particolarmente adatta. Anche le interviste e i comunicati in voce letti dallo speaker sono molto efficaci.
La radio è un mezzo veloce. A volte per andare on-air possono bastare pochi giorni e anche i cambiamenti “in corsa” sono semplici e rapidi da attuare.
Lavorare con un consulente o un’agenzia è un vantaggio, in quanto hai a disposizione qualcuno che:
Se invece decidi di agire da solo contatta i reparti vendite delle radio o delle concessionarie e richiedi tutte le informazioni necessarie ad assicurati che l’emittente sia in linea con i tuoi obiettivi e con il tuo target di riferimento. Infine confronta dati e preventivi di più emittenti per capire quale soluzione è più adatta ai tuoi obiettivi.
Vuoi creare la tua prima campagna radiofonica ma non sai dove partire? Parlaci del tuo progetto. Potresti essere on-air entro pochi giorni!
Offriamo supporto nell’elaborazione di piani radio costruiti “su misura” e intermediazione con i mezzi per la pianificazione della campagna e l’acquisto degli spazi pubblicitari.
Nella maggior parte dei casi, ci occupiamo anche della creazione dello spot (creatività e produzione) e, se necessario, della creazione di landing page, mini-siti o siti web completi utili ad informare in maniera più approfondita gli ascoltatori radio e a raccogliere lead.
Phone: +39 3519506382
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